En esta lección, aprenderás dos conceptos clave en el marketing: el ROI (Return on Investment) y el ROAS (Return on Advertising Spend). El ROI mide el retorno total de la inversión en cualquier proyecto, calculándose con la fórmula: (Facturación - Costos) / Costos x 100, expresado en porcentaje. Para obtener un análisis más preciso, es importante incluir el margen bruto, lo que nos permite saber la ganancia real. Si el ROI es positivo, indica que la inversión está generando ganancias, mientras que un valor bajo o negativo indica pérdidas.
El ROAS, por otro lado, es más específico y mide el retorno en relación con el gasto publicitario, calculándose dividiendo la facturación entre la inversión publicitaria (Facturación / Inversión). A diferencia del ROI, el ROAS no se expresa en porcentaje, sino como un número. Un ROAS de 5 significa que por cada dólar invertido en publicidad, se han generado 5 dólares en ingresos. Al igual que el ROI, es crucial considerar el margen bruto para evaluar el verdadero éxito de una campaña publicitaria.